1 Marzo 2021

Maker Faire Rome 2020: la publicidad en línea la firma Mashfrog

Maker Faire Roma ha seleccionado a Mashfrog para gestionar las campañas de publicidad en línea de la edición de 2020, que se desarrolló íntegramente en formato digital.

Estamos orgullosos de haber podido transmitir todo nuestro saber hacer a Maker Faire Rome – The European Edition, el evento que cada año celebra la innovación y hace posible que los soñadores y los talentos se reúnan para aprender, descubrir y dar vida a nuevos e increíbles proyectos.

Para la edición 2020, que este año se ha digitalizado por completo, Maker Faire Rome ha seleccionado a Mashfrog para que gestione la publicidad digital con el objetivo de consolidar el conocimiento de la marca y ampliar la cobertura del evento.

¿Qué es Maker Faire?

Nació en 2006 en el Área de la Bahía de San Francisco como un proyecto de Make: Magazine, ahora Make: Community. Desde entonces, el proyecto ha crecido hasta convertirse en una gran red mundial de eventos que se han convertido en auténticas plataformas de innovación. Es el lugar donde se reúnen mentes innovadoras de todas las edades y orígenes para mostrar lo que están haciendo, compartir lo que están aprendiendo y validar sus prototipos. La primera edición se celebró en 2006 en San Mateo, California. El evento se convirtió de inmediato en un gran éxito. De hecho, con el paso de los años se fue expandiendo primero por Estados Unidos y luego por el resto del mundo. La de Roma es la única Maker Faire fuera de EE. UU. que ostenta el título Global por su cantidad de expositores y de público. Se trata de un formato adaptado a la realidad europea, que permite a los expositores compartir sus conocimientos con el público. Este, a su vez, se convierte en parte integrante del evento junto a instituciones, grandes empresas, «makers», escuelas, universidades y centros de investigación, con gran atención a la transferencia tecnológica y a la difusión de la cultura digital.

La octava edición de Maker Faire Rome, celebrada del 10 al 13 de diciembre, tuvo que hacer frente a la pandemia y se adaptó a un formato totalmente digital y 100 % gratuito para el público. En los espacios del antiguo Gazometro de Roma se instaló un auténtico estudio de televisión desde el que, en directo, se pudo conectar con los protagonistas nacionales e internacionales del mundo de la innovación en sus puestos de trabajo o experimentación. Dos presentadores extraordinarios se encargaron de acompañar al público gracias a la ayuda de más de 33 equipos de televisión, conectados a través de la plataforma y de la transmisión en las conexiones con más de 90 realidades nacionales. De hecho, se desarrolló una plataforma en línea dedicada, es decir, una infraestructura digital dividida en 9 pabellones que representaban los distintos canales temáticos dedicados a los principales temas. Dentro de los 9 canales temáticos (o pabellones) participaron más de 250 expositores, que montaron 311 stands virtuales para presentar sus proyectos en retransmisiones en directo con las novedades de las convocatorias (fabricantes, universidades, escuelas) de los socios privados e institucionales. Durante los días del evento hubo 27 horas de emisión en directo en el canal principal de la plataforma, a la que también se podía acceder vía «streaming». Se registraron más de 100 000 usuarios únicos, la plataforma tuvo más de 600 000 páginas vistas desde 73 países, hubo 2009 personas implicadas entre los stands (encargados) y las charlas (ponentes), se celebraron 328 webinars a los que asistieron 18 544 usuarios y hubo un pico de 105 emisiones simultáneas en directo que sumaron un total de 2435 horas (incluyendo stands, charlas y webinars).

El protagonismo de la publicidad en línea para un evento totalmente digital

A Mashfrog nos encargaron la importante tarea de poner en marcha y gestionar todas las actividades de promoción social y web, que se volvieron más complicadas y se vieron afectadas por la digitalización total del evento. De hecho, el propósito de las campañas publicitarias era doble:

-    aumentar la sensibilización, es decir, consolidar el conocimiento de la marca y del evento de 2020 para las personas que ya estaban al tanto de Maker Faire Roma e informarles de que se celebraría en línea a través de una plataforma digital; 
-    generar nuevo tráfico aprovechando el potencial digital que permite ampliar la participación sin tener en cuenta las limitaciones geográficas.
-    conversión

Fue todo un reto que afrontamos haciendo gala de nuestra profesionalidad en el ámbito de la publicidad a través del cuidado trabajo del equipo de Digital Marketing & Optimization.

Para promocionar el evento, acordamos con el cliente la activación de campañas tanto en redes sociales (Facebook, Instagram y Linkedin), como en la red de búsqueda y display de Google, con el fin de conseguir el mayor número posible de impresiones en los segmentos objetivo y obtener clics en el sitio web del evento.

Durante el periodo de ejecución de la campaña, el equipo encargado del patrocinio fue capaz de gestionar de manera eficiente los efectos de dos factores muy importantes que condicionaron en el rendimiento de la campaña:

-    la cercanía de las fiestas navideñas, que supuso un aumento de la competitividad y, por tanto, de los costes de publicación de anuncios;
-    la COVID-19, responsable de que las plataformas de publicidad hayan experimentado una ralentización general del tiempo de aprobación de los anuncios.

Nuestros profesionales han abordado estas variables a través de una correcta reasignación del presupuesto en los distintos canales publicitarios, lo que permitió obtener campañas de mayor rendimiento en términos de costes (cpc) y visibilidad (impresiones).

«Mashfrog se convirtió en un socio fiable y preparado que nos ayudó a determinar la optimización adecuada del media mix para la promoción del evento, que se puede visitar hasta junio en este enlace https://digital.makerfairerome.eu», afirmó Massimiliano Colella, director general de Innova Camera, la empresa especial de la Cámara de Comercio de Roma que organiza el evento desde 2013.

Aquí está el video del evento: