22 Enero 2021

Link building. Los secretos de la optimización SEO off-page

Mucha gente ha oído hablar de ello, pero pocos saben en qué consiste realmente. Averigüemos cómo se construye esta actividad, cuáles son los principales beneficios y los resultados esperados.

Alessandro Aldieri, SEO Specialist, y Giulia Sonderegger, Link Building Specialist de mashfrog Group, son los protagonistas de este nuevo evento dedicado al conocimiento de las competencias de las distintas líneas de negocio del grupo, como parte del proyecto «mashfrog digital youniversity». El proyecto consta de una serie de webinarios creados con el propósito de investigar algunas cuestiones clave que conforman la oferta comercial del Grupo.

En esta ocasión Alessandro y Giulia nos explicaron qué es y cómo se desarrolla una campaña de Link Building, es decir, una de las principales actividades de optimización SEO off-page, y que sirve para incrementar los backlinks de un sitio y mejorar su posición en los motores de búsqueda.

Para empezar... en qué NO consiste el Link Building

-    No es comunicación, por tanto no sirve para hacer brand awareness, objetivo que se puede conseguir a través de las actividades de Digital PR.
-    No es rápido, ni desde el punto de vista operativo, porque requiere un largo proceso de estrategia y scouting, ni en cuanto a resultados, que solo se pueden lograr en el largo plazo.
-    No es barato, tanto por la inversión de horas para su ejecución como por el presupuesto que se destinará a su implementación.

¿Qué es el Link Building?

El Link Building es una actividad de optimización SEO off-page, que nos permite crear una red de enlaces entre el sitio web de referencia y otros sitios para adquirir nuevos backlinks de calidad y mejorar la posición. Es fundamental obtener enlaces entrantes (backlinks) de sitios web de calidad, de lo contrario se corre el riesgo de provocar un deterioro y no una mejora en la relevancia del sitio para el que estamos realizando la actividad. 

Cómo construir enlaces de calidad

Existen al menos tres elementos que contribuyen a lograr los objetivos de una buena campaña de Link Building:
-    Elegir sitios temáticos en línea con el sector de referencia del sitio web de destino, de tal forma que el enlace sea lo más natural posible y patrocine el tema de interés.
-    Insertar textos de anclaje naturales y no muy similares a la palabra clave sobre la que desea que se haga clic, para evitar que Google lo interprete como una acción manipuladora.
-    Producir contenidos de calidad, guías reales útiles para los usuarios o artículos informativos que describan la actividad o el negocio de referencia.

Cómo evaluar la calidad de un sitio

Existen varias plataformas que analizan los sitios web y nos permiten decidir cuáles son los más adecuados para alojar enlaces al sitio de destino; Alessandro y Giulia utilizan Majestic, una herramienta que identifica la calidad de un sitio web y le otorga puntuaciones en función de diversos factores:

-    Trust Flow, que atribuye valor al sitio en función de la calidad de los enlaces externos recibidos;
-    Topical Trust, puntuación ligada a la pertenencia a un sector determinado;
-    Citation flow, es decir, el número de enlaces procedentes del mismo dominio.

A partir de la combinación de las puntuaciones de estas tres categorías diferentes es posible definir la mayor o menor relevancia de un sitio web; teniendo esta base como referencia, evaluaremos la posible inclusión de un enlace en dicho sitio como parte de una estrategia general de Link Building.

Cómo elegir el texto de anclaje

El denominado «anchor text» es el texto de anclaje que nos permite conectar dos sitios a través de un enlace de referencia. Es muy importante elegir cuidadosamente qué palabras usar y encontrar términos que sean consistentes pero diferentes entre sí, sin palabras clave que puedan entenderse como manipuladoras y puedan poner en riesgo los resultados.

Scouting y bloggers de contacto

Después de identificar los sitios en los que publicar y el texto de anclaje que vamos a utilizar, comienza la fase de scouting y el primer contacto con los bloggers, punto de partida imprescindible para la publicación de artículos. Esta etapa requiere:
-    Tiempo para seleccionar los sitios adecuados
-    Atención a la hora de verificar los diversos parámetros que hacen que un sitio sea más válido que otro
-    Paciencia para negociar y gestionar las distintas solicitudes 

Después de una selección cuidadosa y una negociación precisa de los plazos y costes de la publicación será posible proceder con la implementación real online del artículo en el sitio anfitrión y el posterior intercambio de su URL con el cliente. 

En conclusión, se recomienda una actividad de Link Building para cualquier servicio o producto, porque permite incrementar el tráfico al sitio web de referencia, al mejorar el posicionamiento de las palabras clave y la relevancia determinada por unos backlinks de calidad.

Alessandro Aldieri, SEO Specialist & CRO, comenzó su andadura como desarrollador web y luego adquirió importantes habilidades en marketing de búsquedas, lo que le llevó a conseguir excelentes resultados en varios sectores. La calificación individual obtenida mediante Google Analytics, combinada con sus antecedentes académicos científicos, hacen que se incline especialmente por el análisis de datos y, en particular, por la observación del comportamiento de los usuarios a fin de mejorar el proceso de conversión. Colabora con Mashfrog desde octubre de 2017 y se ocupa principalmente del SEO y la optimización de tasas de conversión para varios clientes del grupo.

Giulia Sonderegger, Brand Reputation & Link Building Specialist, licenciada en Diseño de Comunicación Audiovisual y Multimedia. Ha trabajado durante más de diez años en el campo del SEO adquiriendo diferentes habilidades en marketing y comunicación web, como «SEO content», «brand reputation» y «link building». Se unió a mashfrog en marzo de 2017 para ocuparse del «link Building» y la «brand reputation» para algunos clientes importantes del grupo.