21 Junio 2019

De programador a colaborador de la «Biblia de la SEO»

Claudio Fiorentino, director de SEO de Mamadigital, forma parte del equipo de prestigiosos profesionales que trabajaron en la edición italiana de The Art of SEO, el libro más completo sobre SEO actualmente en circulación.

Lo llaman la «Biblia de la SEO», una obra de casi 1 000 páginas escrita por tres de los expertos internacionales más destacados de la optimización en motores de búsqueda (Eric Enge, Jessie Stricchiola, Stephan Spencer). The Art of SEO, publicado por primera vez en 2009, ve finalmente la luz en una traducción actualizada al italiano que, muy pocos días después de su lanzamiento, ya se ha agotado.

En los 15 capítulos que conforman este imponente volumen ha trabajado un equipo formado por los mejores profesionales en materia de SEO, CRO y marketing de contenidos de toda Italia, que no se han limitado a traducir, sino que además han integrado con anexos exclusivos la edición original. Entre ellos también se encuentra Claudio Fiorentino, director de SEO e investigador principal de Mamadigital, agencia de marketing web que se unió al grupo Mashfrog en la primavera de 2017.

Formación sobre el terreno. Claudio no comenzó como profesional del marketing de búsqueda, sino como analista/programador de ORACLE que se interesó y apasionó «por el camino» por la SEO, participando en los eventos del sector y trabajando junto a profesionales de la web. Su trabajo como especialista en SEO comienza oficialmente en 2011 y lo lleva a convertirse rápidamente en un experto en el funcionamiento de los principales motores de búsqueda, Google en primer lugar.  
La participación de Claudio en la realización de la edición italiana de The Art of SEO no solo es consecuencia de la fama que se ha granjeado en el sector, sino también de su profundo conocimiento de una herramienta que quienes se ocupan de SEO no pueden pasar por alto: Screaming Frog. Es precisamente a esta herramienta, su uso y sus puntos fuertes, a los que Claudio dedica el anexo que le había sido asignado para la edición italiana de The Art of SEO. El anexo de Claudio, titulado «Análisis de SEO mediante Screaming Frog», lo encontramos al final del capítulo 6.  

«Screaming Frog simula el escaneo por parte de un motor de búsqueda, nos muestra todo lo que un motor de búsqueda ve de un sitio web y proporciona toda la información necesaria para optimizarlo».

Screaming Frog analiza todas las URL de un sitio, destaca todos los tipos de error y ofrece información muy importante para la optimización del sitio: corrección de metadatos, longitudes de H1 (título) o H2 (descripción) no óptimas, falta de texto ALT para imágenes, duplicados, imágenes que no responden, etc. En resumen, un auténtico examen del sitio web para evaluar su «estado de salud» a ojos de un motor de búsqueda.
Esta simulación produce una cantidad considerable de datos que deben ser procesados e interpretados y constituirán el punto de partida para las posteriores actividades de optimización destinadas a mejorar el posicionamiento en las páginas de resultados de búsqueda. De hecho, este es el desafío para los profesionales de la SEO: velar por que un sitio sea valorizado (y no penalizado) por el motor de búsqueda y, aspecto determinante a la hora de maximizar las oportunidades de negocios, que se muestre entre las primeras posiciones de una SERP (página de resultados de motor de búsqueda, por sus siglas en inglés) a fin de atraer más tráfico orgánico.
 
«En el capítulo enseño cómo utilizar Screaming Frog y cómo se presentan los datos, pero sobre todo cómo leerlos, cruzarlos e interpretarlos».

Es justamente la capacidad de leer y aprovechar los datos extraídos de la herramienta la que determina el valor añadido de una actividad de SEO. Las últimas versiones de la herramienta, añade Claudio, también facilitan información importante sobre la arquitectura de contenidos de un sitio. ¿Qué significa esto? Utilizando Screaming Frog se obtiene un esquema de la estructura del sitio tal cual es, lo que nos permite comprender cuánto podemos mejorar, mediante optimizaciones y una estrategia adecuada de vinculación interna, las páginas o secciones de una empresa.

«En Mamadigital utilizamos Screaming Frog todos los días para apoyar las actividades de SEO. En particular, lo consideramos fundamental para gestionar las fases de migración de sitios web, incluso aquellos complejos».

La herramienta resulta útil en la fase previa a la migración, cuando se proporcionan todas las indicaciones de optimización al equipo de desarrollo, durante la migración y en la fase posterior, cuando se realiza la verificación de los redireccionamientos al nuevo sitio.
Hay mucho en juego, explica Claudio, dado que una migración bien gestionada evita una pérdida de trust (autoridad y fiabilidad del sitio para los motores de búsqueda) y, por tanto, de las posiciones conquistadas con el tiempo.

Próximos retos de la SEO. «Lo que nos aguarda es un futuro en el que predominará la búsqueda por voz», dice Claudio. «Se trata de un cambio significativo en el comportamiento de los usuarios que tendrá un impacto nada desdeñable en el trabajo de SEO. Para interceptar la intención de búsqueda del usuario, tendremos que pensar menos en términos de "palabras clave secas" y más en términos de construcciones sintácticas complejas típicas del lenguaje hablado. Los expertos del sector están definiendo las pautas de optimización en función de la búsqueda por voz, pero resulta claro que, en el futuro inmediato, quienes se ocupan de SEO no podrán eludir este problema».